Guide étape par étape pour créer une campagne publicitaire sur Facebook avec facebook ads

Facebook s'est établi comme une plateforme incontournable pour la publicité numérique, avec plus de 3,06 milliards d'utilisateurs à travers le monde, rendant les Facebook ads un outil précieux pour atteindre une audience massive. Fait notable, 89% des entreprises privilégient les annonces sur Facebook comme méthode de publicité principale, ce qui souligne l'efficacité et la préférence pour cette plateforme pour la promotion de produits et services. Les publicités Facebook se distinguent par un taux de clics (CTR) plus élevé, un coût par mille impressions (CPM) plus faible, un coût par clic (CPC) moins élevé et une meilleure portée par rapport à la simple promotion de publications.

Lancer une campagne publicitaire sur Facebook peut s'effectuer de deux manières : soit en promouvant une publication existante, soit en créant des annonces via le Facebook Ads Manager. Bien que la promotion de publications offre une approche plus simplifiée avec des options limitées, la création d'annonces à travers le gestionnaire de publicités de Facebook offre aux annonceurs un contrôle plus approfondi et des données détaillées pour affiner leurs stratégies. Le Facebook Ads Manager est un tableau de bord sophistiqué qui procure une vue d'ensemble de toutes les campagnes, structurées en trois niveaux : Campagnes, Ensembles de publicités et Annonces, enrichissant l'expérience de gestion des publicités sur Facebook pour les annonceurs.

Choisir un objectif pour votre campagne

Choisir l'objectif approprié pour votre campagne publicitaire sur Facebook est essentiel car cela détermine les mécanismes d'acquisition et les formats disponibles. Lors de la création d'annonces dans le Facebook Ads Manager, il est crucial de sélectionner un objectif de campagne, comme la notoriété, le trafic, l'engagement, les prospects, la promotion de l'application ou les ventes. Voici un aperçu des principaux objectifs disponibles :

1. Notoriété : Augmenter la notoriété de la marque en atteignant le plus grand public possible.
2. Trafic : Diriger le trafic vers une destination spécifique, comme un site web ou une application de messagerie.
3. Interactions : Encourager les utilisateurs à interagir avec le contenu, que ce soit sur la publication ou sur le site web.
4. Prospects : Générer des leads et capturer les informations des clients potentiels.
5. Promotion de l’application : Promouvoir les téléchargements et l'utilisation d'une application ^[6].
6. Ventes : Cibler les utilisateurs susceptibles de réaliser un achat.

Choisir l'objectif correct garantit que l'algorithme affichera votre annonce aux utilisateurs les plus susceptibles de convertir au sein de votre audience cible. En fonction de l'objectif choisi, vous pouvez optimiser différents résultats, comme augmenter la notoriété de la marque ou stimuler les ventes. Il est donc crucial de bien définir votre objectif marketing pour exécuter et analyser efficacement votre campagne.

Identifier et comprendre votre audience cible

Facebook recommande de faire confiance à ses algorithmes de ciblage pour la majorité du budget, permettant ainsi de trouver des clients potentiels avec une intention d'achat spécifique. Pour optimiser l'utilisation de Facebook Ads, il est crucial de comprendre comment votre audience cible utilise chaque plateforme et appareil ^[9]. Voici quelques points clés à considérer :

• Démographie et Comportements: Facebook Ads permet de cibler les annonces en fonction de divers facteurs tels que la démographie, les intérêts, les comportements et les connexions. Vous pouvez spécifier la localisation, l'âge, le sexe, la langue et plus encore pour affiner votre audience.
• Audiences Personnalisées et Similaires: Utilisez le Facebook Pixel pour créer des audiences personnalisées à partir de données collectées, comme les visiteurs de votre site web ou les fans de votre page Facebook. Les audiences similaires sont ensuite créées par Facebook en se basant sur les caractéristiques de vos audiences personnalisées, vous permettant d'atteindre de nouveaux clients potentiels.
• Insights et Analyse: L'outil Facebook Audience Insights offre une analyse approfondie des démographies, intérêts et comportements des utilisateurs sur Facebook, accessible via votre Business Manager. Cela peut inclure l'analyse des pages et des groupes que votre audience cible suit, vous aidant à comprendre leurs intérêts ^[13].

En démarrant avec une audience plus restreinte, environ 10 000 à 40 000 personnes, vous pouvez tester et optimiser vos campagnes avant de les étendre à des audiences plus larges. Cette approche permet une meilleure compréhension de votre marché cible et facilite la création de personas acheteurs, essentiels pour définir votre audience idéale.

Créer un contenu publicitaire engageant

Pour créer un contenu publicitaire engageant sur Facebook, il est essentiel de personnaliser et d'optimiser visuellement et textuellement vos annonces. Voici quelques étapes clés à suivre :

1. Choix du Format d'Annonce :
   • Utilisez divers formats proposés par Facebook Ads, tels que les images, vidéos, carrousels, et diaporamas pour capter l'attention de différentes manières.
2. Création de Vidéo Efficace :
   • Intégrez des vidéos courtes de 5 à 30 secondes, reconnues pour leur efficacité maximale en termes d'engagement et de conversion.
3. Optimisation Visuelle :
   • Privilégiez des visuels à fort contraste et des contenus qui déclenchent des émotions positives pour augmenter l'impact de vos annonces ^[16].
   • Assurez-vous que vos contenus soient cohérents, propres et simples pour maintenir une ligne éditoriale claire.
4. Interaction et Planification :
   • Posez des questions, utilisez des hashtags et créez des histoires engageantes pour encourager l'interaction avec votre audience.
   • Planifiez et programmez votre contenu à l'avance pour économiser du temps et garantir une présence régulière sur la plateforme.
   • Publiez lorsque votre audience est la plus active, en utilisant les statistiques disponibles dans Facebook Business Suite pour optimiser les horaires de publication ^[18]
   • s pourrez augmenter significativement l'efficacité de vos campagnes publicitaires sur Facebook.

Définir le budget et l'enchère de votre campagne

Définir le budget et l'enchère pour votre campagne de publicité sur Facebook nécessite une compréhension approfondie des différentes stratégies disponibles et de leur impact sur les coûts. Voici quelques points clés à considérer :

1. Stratégies d'enchère :
   • Enchère automatique : Maximisez le nombre de résultats pour votre budget sans besoins stricts de coût par action (CPA).
   • Enchère de valeur maximale : Concentrez-vous sur des achats de grande valeur tout en dépensant votre budget.
   • Plafond de coût : Contrôlez le CPA pour ne pas dépasser un montant spécifique, indépendamment des conditions du marché.
   • Enchère minimum ROAS : Équilibrez les dépenses publicitaires pour générer un retour déterminé.
   • Limites d'enchère manuelles : Utilisez-les si vous appliquez des enchères internes ou des modèles de valeur à vie (LTV), ce qui vous permet de contrôler le montant de vos enchères.
2. Gestion du budget :
   • Budget quotidien ou à vie : Les annonceurs peuvent définir un budget quotidien ou pour la durée de la campagne, et planifier les publicités pour qu'elles s'exécutent à des moments spécifiques ou de manière continue.
   • Suivi des dépenses : Il est crucial de surveiller le montant total dépensé sur les publicités Facebook pour évaluer les coûts globaux et ajuster le budget publicitaire.
3. Évaluation des coûts :
   • Coût idéal : Pour la plupart des entreprises, le coût idéal des publicités devrait représenter entre 2-5% de leur revenu. Le coût moyen pour atteindre 1 000 personnes avec une publicité en ligne varie entre 3 $ et 10 $.
   • Analyse des performances : Utilisez des graphiques pour obtenir des aperçus de la performance des annonces, en mettant en évidence les forces et les domaines à optimiser.

En intégrant ces stratégies et en surveillant attentivement les dépenses, les annonceurs peuvent maximiser l'efficacité de leurs campagnes publicitaires sur Facebook tout en contrôlant leurs coûts.

Choisir les bons placements pour vos publicités

Pour optimiser vos campagnes publicitaires sur Facebook, il est crucial de choisir les bons emplacements pour vos annonces. Voici un guide détaillé pour vous aider à naviguer dans les diverses options disponibles :

1. Types d'emplacements d'annonces :
   • Flux (Feed) : Les annonces apparaissent pendant que les utilisateurs défilent leur fil d'actualités sur Facebook ou Instagram, ainsi que sur le Marketplace, Messenger ou Facebook Watch.
   • Stories : Ces annonces se situent entre les stories d'autres utilisateurs sur Facebook, Instagram ou Messenger.
   • In-stream : Placées avant, pendant ou juste après les vidéos, y compris le contenu en direct des partenaires.
   • Recherche : Apparaissent en haut lorsqu'une recherche est effectuée sur Facebook ou sur Facebook Marketplace.
   • Messages : Messages sponsorisés qui apparaissent aux personnes ayant initié une conversation avec votre page sur Messenger.
   • Dans l'article : Disponibles uniquement sur l'application mobile de Facebook, ces annonces apparaissent dans les Instant Articles.
   • Applications : Ces annonces se manifestent au sein d'applications externes hébergées sur Facebook, pouvant être des vidéos ou des images.
2. Choix basé sur les objectifs de la campagne :
   • Pour les campagnes visant à accroître la notoriété de la marque, les emplacements comme les flux ou les stories sont idéaux car ils captent l'attention lors du défilement.
   • Les annonces dynamiques sont particulièrement efficaces pour les publicités e-commerce, car elles permettent de présenter des catalogues de produits et offrent des résultats personnalisés en analysant les profils des utilisateurs.
   • Les carrousels dans le flux sont recommandés pour montrer plusieurs produits aux utilisateurs ayant déjà manifesté un intérêt.
3. Suivi et ajustement :
   • Il est essentiel de tester régulièrement et de surveiller les placements d'annonces pour améliorer les performances. Définissez des tests spécifiques avec des indicateurs de performance clés mesurables et continuez à les surveiller au fil du temps.
   • Utilisez le Facebook Ads Manager pour obtenir une vue d'ensemble de la performance des placements et mettez en pause ceux qui ne performent pas bien.

En considérant ces aspects, vous pourrez choisir les placements les plus adaptés pour atteindre vos objectifs de campagne et maximiser l'impact de vos annonces sur Facebook.

Suivre et optimiser la performance de votre campagne

Pour assurer une gestion efficace de vos campagnes publicitaires sur Facebook, il est crucial de suivre et d'optimiser continuellement leurs performances. Voici les étapes clés pour une optimisation efficace :

1. Surveillance et Analyse des Indicateurs de Performance Clés (KPIs) :
   • Les KPIs tels que la portée, les impressions, les clics et les conversions sont essentiels pour évaluer le succès d'une campagne.
   • L'utilisation de DashThis permet de suivre les coûts de vos publicités Facebook et d'optimiser vos campagnes en fonction des données recueillies.
2. Optimisation Automatique et Règles de Personnalisation :
   • Hootsuite Ads offre une fonction d'optimisation automatique qui examine toutes les annonces d'une campagne et suspend celles qui sous-performent, basée sur le coût par action (CPA).
   • Les règles de personnalisation peuvent être appliquées à différents niveaux de la campagne pour affiner les performances en fonction des objectifs spécifiques.
3. Tests A/B et Adaptation Continuelle :
   • L'utilisation des tests A/B permet de comparer différents formats d'annonces, options de ciblage et autres variables pour identifier les plus performants.
   • Il est important de segmenter les campagnes avec des tests A/B pour déterminer les aspects qui génèrent les meilleures performances et d'essayer continuellement de nouvelles approches pour maintenir une haute performance.

En suivant ces pratiques, vous pouvez non seulement améliorer l'efficacité de vos campagnes mais aussi éviter des dépenses inutiles, tout en adaptant vos stratégies pour mieux répondre aux comportements et préférences de votre audience cible.

Conclusion

L'établissement d'une campagne publicitaire sur Facebook exige une compréhension approfondie des différentes étapes, allant de la sélection d'un objectif de campagne à l'optimisation continue de la performance des annonces. En résumant, choisir le bon objectif de campagne, identifier et comprendre votre audience cible, créer un contenu publicitaire engageant, définir judicieusement le budget et l'enchère, choisir les placements appropriés des annonces, et enfin, suivre et optimiser la performance sont des étapes cruciales pour maximiser l'efficacité de vos campagnes publicitaires sur Facebook. Ces actions garantissent que vos annonces atteignent les bonnes personnes, avec le bon message et au bon moment, optimisant ainsi les ressources investies et améliorant les chances de succès de vos campagnes.

Considérer ces aspects de manière holistique, notamment l'importance du ciblage précis et de l'optimisation basée sur des données performantes, souligne l'impact potentiel des annonces Facebook bien exécutées. Les annonceurs sont donc encouragés à exploiter ces informations et stratégies pour affiner continuellement leurs campagnes, tenant compte des évolutions constantes des comportements des utilisateurs et des technologies de plateforme. À mesure que vous vous engagez dans ce processus, gardez à l'esprit que l'apprentissage et l'adaptation constants face aux retours et aux données analytiques sont la clé pour atteindre et surpasser vos objectifs publicitaires sur Facebook.

FAQs

1. Comment peut-on créer une publicité via Facebook Ads ?
   Pour créer une publicité sur Facebook Ads, commencez par sélectionner un objectif publicitaire sur votre Page Facebook. Ensuite, ajoutez des supports visuels, définissez votre audience cible, fixez votre budget et la durée de la campagne, et choisissez les emplacements où votre publicité sera diffusée. Enfin, publiez votre publicité.
2. Quelles sont les étapes pour lancer une campagne publicitaire sur Facebook ?
   Pour lancer une campagne publicitaire sur Facebook avec le Gestionnaire de publicités, suivez ces étapes : créez un compte sur le gestionnaire de publicités, définissez l'objectif de votre campagne, fixez le budget, ciblez votre audience, configurez les paramètres des publicités, et enfin, créez la campagne publicitaire.
3. Quelle est la structure typique d'une campagne publicitaire sur Facebook ?
   Une campagne publicitaire sur Facebook est structurée en trois niveaux dans le Gestionnaire de publicités : la campagne, qui définit l'objectif global ; l'ensemble de publicités, qui gère le ciblage, le budget et le calendrier ; et la publicité individuelle, qui concerne le contenu créatif et les placements.
4. Comment fonctionnent les Facebook Ads ?
   Les Facebook Ads sont des publicités diffusées sur Facebook ainsi que sur les sites et applications partenaires du réseau social. Elles permettent de toucher un large public qui se connecte fréquemment à Facebook à différents moments de la journée et depuis divers appareils.